....Comment choisir la bonne typographie ?..How to choose the right typography?....
....La typographie (ou police de caractères) est l’un des éléments clé de l’identité visuelle d’une marque. De ce fait, l’entreprise doit s’assurer de choisir une police de caractères correspondant parfaitement à l’image de marque qu’elle souhaite refléter. Cependant, cela peut parfois s’avérer quelque peu difficile.
Les règles à respecter pour un design optimal
Pour réaliser un design à la fois beau et efficace, il est essentiel de suivre certaines règles, à savoir :
Choisir une police d’écriture simple à lire : il faut que votre public puisse lire et comprendre votre contenu au premier coup d’œil.
Ne pas déformer la forme ou les dimensions des polices : encore une fois, il s’agit de faciliter la lecture.
Définir la priorité : classer les informations par ordre de priorité et choisir la taille et la police du texte en fonction des éléments que vous souhaitez mettre en avant.
Être prudent quant aux nuances : elles ont un impact sur la façon dont les polices sont lues.
Être attentif au crénage : le crénage est l'ajustement de l'espacement entre les paires de lettres d'une police de caractères.
Les outils pratiques
Choisir une police de caractères peut vite devenir une épreuve pour les marques. En effet, réussir à trouver une typographie qui soit à la fois agréable à lire pour le public et qui reflète l’esprit et l’image de marque est une tache parfois plus compliquée que nous l’imaginons. C’est pourquoi il existe désormais un bon nombre d’outils permettant de créer votre propre police de caractères. Parmi ces derniers, nous pouvons par exemple relever :
Fontself : l’outil propose une extension pour Photoshop ainsi qu’Illustrator et permet de pouvoir transformer les lettrages en OpenType.
Prototypo : pour les marques souhaitant se démarquer grâce à une police de caractères unique et personnalisée, Prototypo est l’un des outils les plus adaptés puisqu’il permet de créer des variantes de caractères illimitées.
Fontlab : tout comme l’outil précédent, Fontlab vous permettra de créer une police de caractères personnalisée reflétant au mieux votre identité de marque.
Nos polices d’écriture préférées
Brandon grotesque, notre police d’écriture préférée, a été conçue en 2009 et 2010 par Hannes von Döhren, concepteur de polices chez HVD Fonts. Brandon grotesque combine les formes des polices structurées sans empattement des années 1920 et 1930 avec des éléments de la typographie contemporaine.
Proxima Nova, conçue par Mark Simonson, est une refonte complète de Proxima Sans. Les six polices originales ont été étendues à 42 polices OpenType complètes.
Circe a été conçue par Alexandra Korolkova et publiée par ParaType en 2011. Alexandra Korolkova et Marya Kharlamova ont ensuite ajouté les styles italiques en 2018.
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The font is one of the key elements of a brand's visual identity. Therefore, the company has to make sure to choose a font that perfectly matches the brand image it wishes to reflect. However, this can sometimes be somewhat difficult.
The rules for an optimal design
In order to achieve a design that is both beautiful and effective, it is essential to follow certain rules:
Choose a font that is easy to read: your audience must be able to read and understand your content at first glance.
Do not distort the shape or size of the fonts: again, this is to make reading easier.
Prioritize text: prioritize information and choose the size and font of the text according to the elements you want to highlight.
Be careful about nuances: they have an impact on the way fonts are read.
Pay attention to kerning: kerning is the adjustment of the spacing between pairs of letters in a font.
Useful tool
Choosing a font can quickly become a challenge for brands. Indeed, finding a typeface that is both pleasing to the public to read and reflects the spirit and image of the brand is a task that is sometimes more complicated than we imagine. That's why there are now a number of tools available to create your own typeface. Among these, we can, for example, mention the following:
Fontself: the tool offers an extension for Photoshop as well as Illustrator and allows you to transform lettering into OpenType.
Prototypo: for brands wishing to stand out thanks to a unique and personalized font, Prototypo is one of the most suitable tools since it allows the creation of unlimited character variants.
Fontlab: Just like the previous tool, Fontlab will allow you to create a custom font that best reflects your brand identity.
Our favorite fonts
Brandon grotesque, our favorite, was designed in 2009 and 2010 by Hannes von Döhren, designer of HVD Fonts. Brandon grotesque combines the forms of the structured sans serif fonts of the 1920' and 1930' with elements of contemporary typography.
Proxima Nova, designed by Mark Simonson, is a complete overhaul of Proxima Sans. The six original fonts have been extended to 42 full OpenType fonts.
Circe was designed by Alexandra Korolkova and published by ParaType in 2011. Alexandra Korolkova and Marya Kharlamova then added the italic styles in 2018.
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